MIO Group, la consultora de Álvaro Arbeloa, amplía hasta el 75% su participación en Firma

La agencia de marketing MIO Group, participada al 11,40% por el exfutbolista del Real Madrid Álvaro Arbeloa, ha ampliado hasta el 75% su participación en Firma, la consultora de marca especializada en creación de activos de marca.

La compra está valorada en 1,73 millones y será abonada con fondos propios de la cotizada en el BME Growth. La compañía explica en un comunicado que la operación "está en línea con el plan de expansión y crecimiento de MIO Group y su objetivo de completar su oferta de servicios cubriendo toda la cadena de valor del sector de marketing y publicidad. Asimismo, refuerza su posición en la agencia líder del branding en España".

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MIO Group ya contaba con el 64,88% de las acciones de Firma, tras anunciar la adquisición del 51% en junio de 2022 y el 13,85% restante en agosto de 2023. Esta transacción supone ahora la incorporación de un 10,17% adicional del capital de la consultora.

Creación de imagen de marca de principio a fin

En concreto, Firma es una consultora experta en trabajar la imagen de marca de principio a fin; desde su estudio, la ideación de un nombre e identidad, hasta su expresión a través de contenidos o activaciones, permitiendo que las marcas cobren vida y visibilidad.

Para ello, reúne a un equipo de casi 60 personas con perfiles diversos, que comparten una pasión y una filosofía de trabajo en equipo necesarias para combinar procesos innovadores y creativos con una metodología sólida. Las sinergias generadas desde su entrada en MIO Group ha llevado a Firma a incrementar un 84% el ebitda desde 2021, pasando de los 1,36 millones hasta los 2,51 millones en 2023.

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En la cartera de clientes de Firma figuran compañías como HP, Pepsico, Unilever, Seat, Volkswagen, Wallapop, Typeform, Ironhack, Renfe, Sabadell, Torres, Roca o Planeta, entre otros.

Llegada al mercado portugués

Esta adquisición se suma a la compra del 75% de la agencia portuguesa Superoi anunciada hace apenas una semana; una compra que amplía también la presencia de MIO Group en Portugal y consolida la cartera de servicios que ofrece a sus clientes en ambos países, situando además a Portugal como centro de operaciones para su desarrollo internacional en Europa y Latinoamérica.

Según Yago Arbeloa, presidente de MIO Group y accionista mayoritario con el 71,34% del capital, "esta operación se ha desarrollado de acuerdo al plan de adquisiciones pactado entre los socios con carácter previo. Igualmente, es importante para el grupo a efectos de consolidación fiscal y refuerza la presencia de la compañía en Barcelona y en un mercado tan importante para nuestra expansión internacional como el norteamericano, gracias a su oficina en Miami, que complementa a nuestra posición en México".